Precios y Distribución

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Precios y Distribución

Fila 0

Mercado [en volumen]

4,278,568 ud.

Precio medio

34.53 €

Mercado [en valor]

147,738,942 €

Fila 1

Precios por marca

Precio Diferencia con el precio medio
4SUNS 19.40 -15.13
DECO CARE 65.00 30.47
HELIANTHUS 34.99 0.46
NOVASUN 19.95 -14.58
SAULĖ 46.99 12.46
SHYNER 18.99 -15.54
SOLARIS 40.00 5.47
SUN NOT SUNNY 70.00 35.47
UBBA 17.99 -16.54
VIDDEM 11.99 -22.54
* Precios en euros (€)

Precios por marca

Diferencia con el precio medio en el mercado

Fila 2

Gráfico de distribución

Inversión en distribución

Hipermercados Supermercados Tiendas especializadas
4SUNS 1,800,000 3,200,000 3,779,000
DECO CARE 1,000,000 0 3,000,000
HELIANTHUS 1,000,000 0 2,000,000
NOVASUN 1,500,000 1,500,000 2,000,000
SAULĖ 10,000 0 40,000
SHYNER 3,000,000 3,000,000 0
SOLARIS 1,000,000 0 3,000,000
SUN NOT SUNNY 0 0 1,950,000
UBBA 1,500,000 1,500,000 0
VIDDEM 300,000 500,000 200,000
* Inversiones en euros (€)

Fila 3

Inversión porcentual por canal de distribución - Hipermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Supermercados

Inversión porcentual por canal de distribución - Tiendas especializadas

Producto y Comunicación

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Producto y Comunicación

Fila 0

Inversión en TV

18,563,000 €

Inversión en Radio

3,500,000 €

Inversión en Prensa

17,655,400 €

Inversión en Internet

13,169,600 €

Fila 1

Diseño de productos

Factor de protección Resistencia al agua Ingredientes naturales Vitaminas Tipo de envase
4SUNS 10 7 4 1 Tubo
DECO CARE 7 1 3 8 Tubo
HELIANTHUS 10 2 3 7 Tubo
NOVASUN 6 5 1 5 Tubo
SAULĖ 9 2 7 3 Tarro
SHYNER 8 3 0 0 Clásico
SOLARIS 5 4 3 2 Tubo
SUN NOT SUNNY 8 3 7 7 Tarro
UBBA 9 5 0 0 Clásico
VIDDEM 3 2 1 1 Dosificador
* Composición de productos (escala 0-10)

Gráfico de diseño de productos

Fila 2

Inversión en comunicación

Inversión en Comunicación

Televisión Radio Prensa Internet
4SUNS 1,093,000 0 4,000,000 2,000,000
DECO CARE 5,000,000 0 3,000,000 3,000,000
HELIANTHUS 1,000,000 0 1,540,400 459,600
NOVASUN 1,500,000 0 2,500,000 1,000,000
SAULĖ 70,000 0 175,000 50,000
SHYNER 0 1,500,000 1,000,000 2,000,000
SOLARIS 800,000 200,000 400,000 600,000
SUN NOT SUNNY 7,000,000 1,000,000 4,000,000 3,000,000
UBBA 1,500,000 500,000 1,000,000 1,000,000
VIDDEM 600,000 300,000 40,000 60,000
* Inversión en Euros

Share of voice

Fila 3

Perfil del mensaje por Marca

Social Humor Miedo Romance Aventura Éxito
4SUNS 0 0 3 2 8 10
DECO CARE 5 0 0 6 0 9
HELIANTHUS 8 0 0 3 0 8
NOVASUN 4 5 2 0 6 8
SAULĖ 4 0 0 7 2 9
SHYNER 0 6 0 0 8 3
SOLARIS 8 0 5 3 0 8
SUN NOT SUNNY 0 0 3 0 0 8
UBBA 3 0 4 0 10 0
VIDDEM 10 8 0 5 8 6
* Diseño del mensaje (escala 0-10)

Perfil del mensaje por Marca

Ventas y cuotas de mercado

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado

Fila 1

Ventas en volumen y en valor

Ventas en volumen Ventas en valor
4SUNS 100,000.0 1,940,000
DECO CARE 420,768.0 27,349,920
HELIANTHUS 130,000.0 4,548,700
NOVASUN 500,000.0 9,975,000
SAULĖ 10,000.0 469,900
SHYNER 1,450,000.0 27,535,500
SOLARIS 145,126.0 5,805,040
SUN NOT SUNNY 428,871.7 30,021,018
UBBA 961,338.0 17,294,471
VIDDEM 132,464.0 1,588,243

Gráfico de ventas en volumen

Fila 2

Gráfico de ventas en valor

Cuotas de mercado en valor y en volumen

Marca Cuota de mercado (en volumen) Cuota de mercado (en valor)
4SUNS 2.34 1.53
DECO CARE 9.83 21.62
HELIANTHUS 3.04 3.6
NOVASUN 11.69 7.88
SAULĖ 0.23 0.37
SHYNER 33.89 21.76
SOLARIS 3.39 4.59
SUN NOT SUNNY 10.02 23.73
UBBA 22.47 13.67
VIDDEM 3.1 1.26
TOTAL 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado en volumen

Cuotas de mercado en valor

Ventas y cuotas de mercado por canal

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Canal

Fila 1

Ventas por canal de distribución

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM
Hipermercados 20,503 105,192 43,333 150,000 2,000 725,000 36,282 0 480,669 39,739
Supermercados 36,451 0 0 150,000 0 725,000 0 0 480,669 66,232
Tiendas especializadas 43,046 315,576 86,667 200,000 8,000 0 108,844 428,872 0 26,493
* Datos en unidades vendidas

Fila 2

Gráfico de ventas por canal de distribución

Gráfico comparativo por marca y canal

Fila 3

Cuotas de mercado por distribuidor

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM TOTAL
Hipermercados 1.28 6.56 2.7 9.36 0.12 45.24 2.26 0 29.99 2.48 100
Supermercados 2.5 0 0 10.29 0 49.71 0 0 32.96 4.54 100
Tiendas especializadas 3.54 25.92 7.12 16.43 0.66 0 8.94 35.23 0 2.18 100

Fila 4

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Gráfico de cuotas de mercado por canal de distribución

Ventas y cuotas de mercado por segmento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Ventas y Cuotas de Mercado por Segmento

Fila 1

Ventas por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 45,456 42,822 11,721
DECO CARE 48,700 46,752 325,316
HELIANTHUS 21,941 61,435 46,624
NOVASUN 207,356 261,727 30,917
SAULĖ 293 366 9,341
SHYNER 14,139 1,424,079 11,782
SOLARIS 44,804 21,428 78,894
SUN NOT SUNNY 19,948 19,324 389,600
UBBA 248,370 702,254 10,714
VIDDEM 3,896 125,646 2,922
* Ventas en unidades

Gráfico de ventas por segmentos (agrupación por marca)

Fila 2

Gráfico de ventas por segmento (agrupación por segmento)

Cuotas de mercado por segmento

Deportistas Turistas Presumidos
4SUNS 6.94 1.58 1.28
DECO CARE 7.44 1.73 35.44
HELIANTHUS 3.35 2.27 5.08
NOVASUN 31.66 9.67 3.37
SAULĖ 0.04 0.01 1.02
SHYNER 2.16 52.63 1.28
SOLARIS 6.84 0.79 8.60
SUN NOT SUNNY 3.05 0.71 42.45
UBBA 37.92 25.95 1.17
VIDDEM 0.59 4.64 0.32
TOTAL 100.00 100.00 100.00

Fila 3

Cuotas de mercado por segmento // Deportistas

Cuotas de mercado por segmento // Turistas

Cuotas de mercado por segmento // Presumidos

Posicionamiento

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Mapa de Posicionamiento de Marcas

Fila 0

Distancia media al ideal del segmento

Deportistas // 1.31

Distancia media al ideal del segmento

Turistas // 1.64

Distancia media al ideal del segmento

Presumidos // 1.45

Fila 1

Coordenadas espaciales

Dimensión 1 Dimensión 2
Atributos
Saludable -0.90 1.21
Con conciencia -0.46 -1.48
Simpática 2.50 -0.76
Agresiva -0.25 1.68
Sensible -1.04 -1.65
Atrevida 1.33 0.56
Triunfadora -0.48 0.29
Cara -0.53 -0.27
Popular 0.11 0.18
Marcas
4SUNS 0.09 0.87
DECO CARE -0.93 -1.25
HELIANTHUS -0.76 -1.07
NOVASUN 1.23 -0.26
SAULĖ -0.83 -0.57
SHYNER 2.12 -0.30
SOLARIS -0.66 -0.24
SUN NOT SUNNY -0.72 1.45
UBBA 0.51 0.73
VIDDEM 0.94 -1.17

Mapa de posicionamiento

Cuenta de resultados

Fila -1

RESULTADOS DEL PERIODO

Cuenta de Resultados

Fila 1

Ingresos y costes

4SUNS DECO CARE HELIANTHUS NOVASUN SAULĖ SHYNER SOLARIS SUN NOT SUNNY UBBA VIDDEM
Ingresos totales 1,940,000 27,349,920 4,548,700 9,975,000 469,900 27,535,500 5,805,040 30,021,018 17,294,471 1,588,243
Costes
Costes de producción 1,629,000 9,775,000 2,622,100 7,595,000 189,000 8,801,500 4,844,000 12,485,000 7,960,000 6,290,000
Costes comerciales 15,872,000 15,000,000 6,000,000 10,000,000 345,000 10,500,000 6,000,000 16,950,000 7,000,000 2,000,000
Costes totales (sin stock) 17,501,000 24,775,000 8,622,100 17,595,000 534,000 19,301,500 10,844,000 29,435,000 14,960,000 8,290,000
Costes totales (con stock) 17,501,000 24,870,078 8,622,100 17,595,000 534,000 19,301,500 11,149,849 29,520,354 15,006,394 9,331,043
Beneficios
Beneficio neto -15,561,000 2,479,842 -4,073,400 -7,620,000 -64,100 8,234,000 -5,344,809 500,664 2,288,076 -7,742,800
Disponible 14,439,000 32,479,842 25,926,600 22,380,000 29,935,900 38,234,000 24,655,191 30,500,664 32,288,076 22,257,200
* Datos en Euros

Gráfico de costes totales (sin stock)

Fila 2

Beneficio neto por marca

Capital disponible al final del Período

Acerca de

 

Desarrollado por Prof. Joaquín Sánchez

Universidad Complutense de Madrid // Facultad de Ciencias de la Información // Departamento de Marketing